• Background
  전국에 양꼬치 매장이 폭발적으로 증가하던 시점, ‘양꼬치엔 칭따오’를 통해 함께 이슈화된 맥주 브랜드 칭따오. 하지만 양꼬치의 인기가 하락하면, 칭따오에 대한 선호도 같이 떨어질 수 있는 커다란 위협 요인이 존재했습니다. 반짝하고 사라지는 페어링 주류가 되지 않기 위해, 중장기적인 관점의 브랜드 커뮤니케이션 방향성 구축이 필요했습니다.
• What's New
  Fun Beer 칭따오! 아시아 대표맥주 칭따오 2017 연간 캠페인! 2013년부터 지속해온 'Fun&Humorous' 라는 브랜드 톤앤매너를 바탕으로 ‘Fun Beer’로서의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 ‘술자리의 재미를 살려라’는 키 메시지를 바탕으로 오프라인 스폰서십, 영상 캠페인 등 다양한 IMC 캠페인을 진행했습니다.
• Result
  캠페인 집행 시점 기준, 칭따오맥주 / 맥가이비어 키워드 검색 관련 70% 이상의 SOV 달성 영상에 대한 호감도가 제품을 음용하고 싶다는 버즈로 연결돼 전년 대비 매출 200% 이상 상승