필라이트 코끼리의 캐릭터라이징을 통한 브랜드 자산강화 및 인스타그램 팬수 증대가 필요한 상황이었습니다. TVC를 통해 3D 캐릭터만 접해본 상황이었기에, 캐릭터의 스토리텔링이 부족했습니다.

캐릭터의 스토리텔링으로 브랜드 자산화를 위해 인스타그램 내 생소했던 "인스타그램+툰" 형식으로 재미와 캐릭터라이징을 시도했습니다. 일상적인 인스타그램 콘텐츠와는 별도로 주 1회씩 다양한 캐릭터의 모습과 세계관으로 접근하였습니다.

일상 게시물 대비하여 3배의 유저 인게이지먼트를 발생시켰고, 경쟁사 게시물 평균 대비하여 18배의 높은 참여를 이끌어냈습니다. 자발적인 바이럴을 통해 필라이트 브랜드 선호도로 연결시키는 결과를 얻었습니다.