동원홈푸드
비비드키친 2023 IMC 캠페인

Background

다이어트가 일상화 되며, 저칼로리에 대한 소비자들의 요구가 늘어나고 있었습니다. 이미 다이어터들 사이에서는 입소문 나며 높은 성장률을 보인 비비드키친은 브랜드의 대대적인 변화와 함께 공격적인 마케팅으로 시장 확장을 노리게 되었습니다.

What We Did

디지털 접점에서 파급력 있게 제품을 알리기 위해 제품 타겟을 구독자로 보유한 셀럽 '한혜진'의 유튜브 채널과 콜라보를 진행하였습니다. 브랜디드 콘텐츠 제작 및 해당 영상을 2차 편집하여 광고를 진행하였습니다. 협업 이벤트와 적절한 매체 플래닝 및 인플루언서 바이럴을 병행하며 지속적인 관심을 유도하였습니다.

Results

캠페인 기간 동안 높은 구매 전환과 ROAS 달성하였습니다. 광고 라이브 이후 작년 동기간 대비 약 200건 이상의 바이럴을 생성하며, 브랜드 키워드인 '비비드키친' 언급량 상승세와 긍정적인 인식을 확보했습니다.