동서식품
동서 미떼 2023년 IMC 캠페인

Background

점점 축소되고 있는 핫초코와 미떼 시장에서 성장세를 보이는 '선물' 구매 채널을 공략하며 세일즈를 증가시키고자 하였습니다.

What We Did

핫초코를 선물받는 타겟의 특성으로 '책상' 앞에서 오랜 시간을 보내는 이들이라는 인사이트를 발견하였고, '책상 앞으로 보내는 가장 따뜻한 응원'으로 미떼를 소구하였습니다. TVC 캠페인과 함께 인스타그램 이벤트를 전개하며, 틱톡 인플루언서와 협업하여 브랜디드 콘텐츠를 제작하였습니다.

Results

기존 유자녀 부모 타겟 외 MZ 타겟에게 미떼 경험을 확대하며 '선물' 수단으로 핫초코 미떼를 어필하고 선물 채널 내 구매를 유도하였습니다.