동서식품
동서 미떼 2024년 IMC 캠페인

Background

핫초코 시장의 전반적인 축소로 인해, 타겟에게 효과적으로 작용할 수 있는 새로운 후킹 포인트와 기존과는 다른 다양한 소비자 접점 확보가 필요했습니다. 이를 위해 새로운 디지털 매체를 적극 활용하고, 인플루언서를 통한 다층적인 커뮤니케이션 전략이 요구되는 상황이었습니다.

What We Did

학생 타겟이 주로 사용하는 버티컬 매체를 적극 활용해, 브랜드를 다시 환기시켰습니다. 특히 틱톡에서는 타겟과 톤앤매너가 잘 맞는 인플루언서들과 협업해, 제품의 USP를 직관적으로 전달하는 세일즈 중심의 콘텐츠를 기획했습니다.

Results

브랜드와 타겟 간의 연결고리를 강화하며, KPI 수치를 모두 초과 달성했습니다. 틱톡 인플루언서 콘텐츠는 누적 300만 회 이상의 조회수를 기록하며, 타겟 소비자들과 높은 몰입도의 상호작용을 유도했습니다.