동서식품
동서 티백 브랜딩 캠페인

Background

오랜 역사를 가진 동서 차(茶)에서 브랜드 메시지 '쉼이 필요한 순간, 동서 차(茶)'를 정의하였습니다. 새롭게 정의된 브랜드 메시지와 더불어 core value인 '쉼과 위로'에 대한 인지와 이해를 높이기 위한 커뮤니케이션이 필요하였습니다. 브랜드에 새로운 활력을 줄 수 있도록 젊고 트렌디한 감성으로 커뮤니케이션하여, 기존 타겟과 더불어 젊은 타겟에게 공감대를 얻고자 하였습니다.

What We Did

동서 차(茶)와 함께 하면 어디서든지 쉼과 위로를 받게 된다는 메시지를 전달하고자, 노래를 들으며 쉼과 위로를 받는 타겟 공감대에서 출발, '음악'이라는 매개체를 활용하였습니다. 브랜드 자산인 '티백이 캐릭터'를 활용, '쉼과 위로'를 전하는 '티백이 밴드'를 만들어 브랜드 음원을 제작, 보다 친근하고 트렌디한 브랜드 이미지를 주고자 하였습니다. 바쁜 일상으로 쉬는 방법도 잊은 소비자에게 동서 티백과 함께 쉼을 느끼라는 가사와 함께 뮤직비디오를 제작하여 '쉼과 위로'의 가치를 전하였습니다. 제작된 브랜드 음원의 대세감을 만들고 타겟 접점을 높이기 위해, 셀럽 및 크리에이터들의 음원 커버 영상을 만들었으며, 2차 활용 광고를 진행하여, 브랜드 음원 노출을 확대하였습니다. 또한, '쉼과 위로'의 메시지를 전하는 브랜드 이모티콘을 제작하고 오프라인 연계 이벤트를 진행, 디지털을 넘어 오프라인 구매 접점에서도 계속하여 브랜드 음원이 노출되어 브랜드 메시지를 전할 수 있도록 하였습니다.

Results

'동서 티백 한 잔으로 쉬고 싶다.', '노래 가사처럼 쉬고 싶다' 등 브랜드 음원에 대한 타겟 공감대를 확인하였고, '쉼과 위로가 필요할 때 동서 차(茶)'가 연상되는 브랜드 이미지를 강화하였습니다. 셀럽 및 크리에이터들의 음원 커버 영상으로 다양한 TPO와 톤앤 매너로 '쉼과 위로'라는 일관된 메시지를 전하였습니다. 브랜드 음원 뮤직비디오 및 음원 커버 영상 광고 모두 KPI를 초과달성하며 높은 콘텐츠 매력도를 보였주었고, 브랜드 이모티콘 역시 오픈 3시간 이내 3만개 전량 소진되며 타겟에게 높은 인기를 얻었습니다.