동서식품
동서 제티 '제티로 찐해지자' 캠페인

Background

타겟 인사이트와 제품 USP를 바탕으로 도출해 낸 브랜드의 core value를 타겟들의 공감대를 통해 소구하는 전략으로 자연스러운 브랜드 메시지 인지와 함께 캠페인 참여를 유도하고자 하였습니다.

What We Did

오랫동안 쌓아온 제티 브랜드와 타겟들의 이야기를 심층적으로 분석하고 발굴하여 제티를 나눠먹는 과정을 통해 타겟들의 관계가 더 친해지고 깊어진다는 인사이트를 도출, 이를 제품 USP와 붙여 제티로 우유가 더 진해지는 것 처럼, 제티를 나누면서 저 진한/찐한 사이가 된다는 메시지를 전달 하였습니다. 기존의 [나눠먹는 제티] 메시지를 내포하면서 이와 동시에 제품 USP까지 함께 소구하는 한단계 더 업그레이드 된 브랜드 메시지가 탄생하였습니다.

Results

타겟 메인 플랫폼인 틱톡과 함께 성장세를 보였던 유튜브 숏폼을 적극적으로 활용하는 2 channel 전략으로 노출 및 도달을 확장하였습니다. 이와 함께 제품 음용 TPO를 친구사이에서 패밀리까지 확장하며 상황극 외 레시피, 만들기 콘텐츠 등의 다양한 방식으로 브랜드 메시지를 전달 하였습니다. 틱톡 벤치마크 대비하여 효율적인 광고 집행 결과를 보였으며 특히 클릭 수치에서 우수한 효율 보였습니다. 유튜브 콘텐츠 역시 높은 오가닉 조회수를 보이며 우수한 결과를 도출 하였습니다.