깨끗한나라
보솜이 백종원이 간다 30년 전통 보솜이

Background

1995년 첫 출시된 국내 아기 기저귀 브랜드 보솜이. 많은 경쟁사, 수입 브랜드 증가 등 레드오션이 된 아기 기저귀 시장 속에서 캠페인을 통해 보솜이라는 브랜드에 대해 재환기시키며 소비자들의 관심 이탈을 막는 동시에 세일즈 이슈까지 만들어내야 했습니다.

What We Did

보솜이 브랜드를 사용하는 타겟들이 '가성비' 제품으로 불린다는 소비자 인사이트에서 출발, 합리적이면서 좋은 제품, 좋은 가격을 소개하는 '백종원'씨를 모델로 하여 골목식당 컨셉의 합리적인 솔루션으로 보솜이 기저귀를 소개할 수 있는 스토리로 캠페인 영상을 만들었습니다. 모델의 인지도를 활용하여 집중 타겟들에게 노출하는 퍼포먼스 캠페인을 병행했습니다.

Results

백종원씨와 함께한 영상 공개, 광고에 대한 확실한 아이캐칭과 고객관심이 세일즈까지 연결되며 하락중이던 검색량을 회복 및 소비자 관심 이탈 방어하여 브랜드 평판지수 아기 기저귀 브랜드 순위를 8위에서 5위로 상승 시켰습니다.