요즘
그릭요거트 브랜드북 제작

Background

빠르게 성장하는 그릭요거트 시장에서 제품 경쟁이 심화되는 가운데, YOZM만의 차별화된 브랜드 기준과 커뮤니케이션 방향 정립이 필요한 상황이었습니다. 향후 제품 및 카테고리 확장까지 고려해 단기적인 캠페인 메시지가 아닌, 브랜드 전반에 지속적으로 활용할 수 있는 포지셔닝과 핵심 가치 구축을 목표로 프로젝트를 진행했습니다. FGD 및 시장·경쟁사 분석을 통해 소비자가 그릭요거트를 단순 건강식보다 맛있게 즐기는 한 끼·간식으로 인식하고, 건강함과 함께 ‘먹는 즐거움’을 중요하게 생각한다는 점에 주목했습니다.

What We Did

기존의 ‘관리하는 건강’ 중심의 그릭요거트 이미지에서 벗어나, 맛과 건강을 함께 즐기는 라이프스타일 브랜드로 YOZM의 방향을 재정의했습니다. 이를 Savoring a Wellness Life라는 브랜드 에센스로 구체화하고, 브랜드 포지셔닝·핵심 메시지·BI System을 일관된 체계로 정립했습니다. 리서치 및 전략 결과를 바탕으로 향후 제품·콘텐츠·마케팅 활동에 공통 적용할 수 있는 70P 브랜드북과 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인을 구축했습니다.

Results

YOZM의 브랜드 에센스와 포지셔닝, BI System을 하나의 기준으로 정립하며 향후 브랜드 활동의 방향성을 체계화했습니다. 총 70P 브랜드북을 완성하고 브랜드 에센스 및 슬로건 방향을 제안했으며, 제품 및 카테고리 확장 시에도 일관된 브랜드 메시지를 유지할 수 있는 기반을 마련했습니다.