Tsingtao
칭따오 술자리의 재미를 살려라!

Background

전국에 양꼬치 매장이 폭발적으로 증가하던 시점, ‘양꼬치엔 칭따오’를 통해 함께 이슈화된 맥주 브랜드 칭따오. 하지만 양꼬치의 인기가 하락하면, 칭따오에 대한 선호도 같이 떨어질 수 있는 커다란 위협 요인이 존재했습니다. 반짝하고 사라지는 페어링 주류가 되지 않기 위해, 중장기적인 관점의 브랜드 커뮤니케이션 방향성 구축이 필요했습니다.

What We Did

Fun Beer 칭따오! 아시아 대표맥주 칭따오 2017 연간 캠페인! 2013년부터 지속해온 'Fun&Humorous' 라는 브랜드 톤앤매너를 바탕으로 ‘Fun Beer’로서의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 ‘술자리의 재미를 살려라’는 키 메시지를 바탕으로 오프라인 스폰서십, 영상 캠페인 등 다양한 IMC 캠페인을 진행했습니다.

Results

캠페인 집행 시점 기준, 칭따오맥주 / 맥가이비어 키워드 검색 관련 70% 이상의 SOV 달성 영상에 대한 호감도가 제품을 음용하고 싶다는 버즈로 연결돼 전년 대비 매출 200% 이상 상승