유니레버
매그넘 초콜;리프레시 캠페인

Background

브랜드 '매그넘'에서 초콜릿 아이스크림으로 인식되지 않았기에, '매그넘=초콜릿 아이스크림'이라는 연결성 강화가 필요했습니다. 디저트로 굳혀진 초콜릿 아이스크림의 접점을 타겟 라이프스타일과 TPO에 침투하여 음용상황을 높이는 요소가 필요했습니다.

What We Did

'세상 쿨한 달콤함으로 일상을 바꿔봐! 매그넘 초콜;리프레시'라는 컨셉과 메시지로 초콜릿 아이스크림이 필요한 순간을 작성하면 바로 매그넘을 발송해주는 '지금 바로, 초콜;리프레시 즉석당첨 이벤트'를 진행했습니다. 시크릿 링크와 공유 이벤트를 병행하며 구매 및 바이럴 시너지를 일으켰고, 코어 타겟 중심 집중 공략 매체 활용했습니다.

Results

브랜드 키워드에서 매그넘 초콜릿 아이스크림 SOV를 높였습니다. 초콜릿 아이스크림이 필요한 순간 바로 받는 경험으로 '매그넘 이벤트 놀랍다', '매그넘 감동이다'와 같은 브랜드 선호 연결된 반응이 나타났습니다. 생성된 리뷰와 반응을 소재로 한 크리에이티브로 소비자 반응을 종료 시점까지 유지하였습니다.