2020년 콘푸라이트 플레이하우스 캠페인을 통해 ‘프렌디’, ‘가족의 사랑’, ‘변함없이 건강한 아침’까지 브랜드 경험을 제공하고, 무엇보다 고객들이 공감하게 만드는 데에 성공하였습니다. 고객의 만족과 가능성은 확인했으니, 이제는 더 많은 고객과의 만남이 중요한 과제가 되었습니다. 콘푸라이트로 가족이 함께 모이는 순간을 다수의 가족이 경험할 수 있도록 플레이하우스 활용 방법과 효율적으로 확장할 수 있는 아이디어 병행이 필요했습니다.

새로운 경험을 제공해 주지 않으면 집안의 인테리어 소품으로 전락하는 플레이하우스를 활용할 수 있는 새로운 ‘플레이’를 제안하여 기존의 플레이하우스를 모두 콘푸라이트 자산으로 흡수하고자 했습니다. 나들이 간식으로도 활용되는 콘푸라이트의 TPO 연결과 더불어 따뜻해지는 시즌으로 외부 활동이 늘어남에 따라 실내외 모두 활용할 수 있는 홈-피크닉세트(테이블/매트)를 새로운 플레이로 제안하였습니다. TVCF를 대신하여 메인 커뮤니케이션을 콘텐츠 컬래버레이션하여 캠페인 전체를 견인하였습니다. 타깃 소비자 대상 인지도와 선호가 높은 [ 하하x별 패밀리 ]의 ‘별빛튜브’와 함께 컬래버레이션, 콘텐츠를 다양하게 확장 활용해 노출을 증대시켰습니다. 콘푸라이트와 함께하는 가족의 모습을 손쉽게 인증할 수 있도록 포스트 인스타 계정 @마이포스트라이프 를 주요 플랫폼으로 활용하여 다양한 프로모션을 진행하였습니다.

체험단 참여 약 4만 회를 기록하였습니다. 연간 기준 작년 10월부터 포스트 콘푸라이트 언급량 감소 추이 보였으나, 콘텐츠 컬래버레이션과 영상을 활용한 다양한 소재를 통해 지속적인 브랜드 노출을 이루었습니다. 특히 컬래버레이션 콘텐츠의 경우 평균 조회수 대비 200% 이상 증가한 13만회 수준으로 기록하였으며, #콘푸라이트를 언급한 리뷰 콘텐츠 또한 작년 캠페인 대비 약 101% 증가하였습니다. 제품에 대한 기본적인 긍정 반응 외에도 “고맙다/감사하다”, “가족과 함께 할 수 있어서 좋다” 등 콘푸라이트 브랜드에 대해 감성적인 측면에서의 호의적인 반응을 얻었습니다.